咨询邮箱 咨询邮箱:728829971@qq.com 咨询热线 咨询热线:024-31630230
您的位置:主页 > 资讯中心 > 行业资讯 >
贝博ballbet下载-ballbet登录-ballbet贝博

 

听说过互联网思维,听说过大数据,但是你知道大数据思维吗?作为一家基于大数据分析进行整合贝博ballbet下载的公司,常春藤告诉你:

大数据实际上是贝博ballbet下载的科学导向的自然演化。

大数据思维有三个纬度——定量思维、相关思维、实验思维。

 

第一,定量思维,即提供更多描述性的信息,其原则是一切皆可测。不仅销售数据、价格这些客观标准可以形成大数据,甚至连顾客情绪(如对色彩、空间的感知等)都可以测得,大数据包含了与消费行为有关的方方面面;

 

第二,相关思维,一切皆可连,消费者行为的不同数据都有内在联系。这可以用来预测消费者的行为偏好;

 

第三,实验思维,一切皆可试,大数据所带来的信息可以帮助制定贝博ballbet下载策略

  

这就是三个大数据运用递进的层次:首先是描述,然后是预测,最后产生攻略。
 

下面常春藤就用几个实例为您解读大数据思维。

一切皆可测:迪士尼MagicBand手环

  美国迪斯尼公司最近投资了10亿美元进行线下顾客跟踪和数据采集,开发出MagicBand手环。游客在入园时佩戴上带有位置采集功能的手环,园方可以通过定位系统了解不同区域游客的分布情况,并将这一信息告诉游客,方便游客选择最佳游玩路线。此外,用户还可以使用移动订餐功能,通过手环的定位,送餐人员能够将快餐送到用户手中。利用大数据不仅提升了用户体验,也有助于疏导园内的人流。而采集得到的顾客数据,可以用于精准贝博ballbet下载。这是一切皆可测的例子,线下活动也可以被测量。

 

一切皆可连:网上订餐追踪系统

  一家做订餐配送的互联网企业,在送外卖的自行车和汽车上安装一套软件和追踪系统,从配送外卖中采集了大量数据,如谁订了什么外卖、经过什么路线、到了谁的家里……而通过对数据的分析,可以得出哪家餐馆的什么外卖比较受欢迎,最快捷的路径是那一条等,在此基础上为商家提供备料建议,并规划一条合理高效的送餐路线。利用分析表面看似无关联的大数据,公司能够提供优化餐馆运营的增值服务。

 

一切皆可试:电商页面推荐功能

  电商购物中,商品页面的其他产品推荐是个重要的功能(例如“买过该商品的人还买过XXX”)。如何量化和优化推荐功能的效果?有研究机构做了这样一个测试:按顺序向用户推荐全部/屏蔽部分推荐/屏蔽所有推荐,经过一个月测试之后,跟踪被测试对象的购买情况,发现不屏蔽推荐的短期效应最高,购买量最多。而屏蔽所有推荐的效果要优于屏蔽部分推荐。而原先购买过商品的消费者在被屏蔽推荐之后,商品的销售额下降更快,因而可以得出推荐功能对有忠诚度的客户作用更大。更有趣的是推荐功能的长期效果。研究发现,不论首次购买过程中用户是否购买了推荐商品,第二次的访问情况都遵循这一规律:未被屏蔽推荐的顾客中,10%的人会再次访问,被屏蔽推荐的访问率是9%,而实际转化成访问的次数是8%,如果再结合老顾客推荐效果会更好,最后会产生超过10%的营收提高。总体看来,推荐的效果更可观。

 

从描述到预测,再到产生攻略

  社交网络分析跟踪,将消费者社交网络上的关键词频率转化为可视化表达,对消费者进行分类,进而做针对目标客群的精准贝博ballbet下载,这是大数据贝博ballbet下载的描述阶段。

 

  预测阶段的案例是对信用卡使用情况的研究。原先每家银行只能看到消费者的本行刷卡记录,银行据此消费记录对客户实行奖励。其中存在的问题是,客户使用非本行信用卡的消费情况无从知晓,银行无法了解客户的实际消费情况,哪些是隐藏的“消费大户”。解决这一问题的难点在于,他行的数据记录很难获得,因此研究机构就使用第三方零售商调研的数据,通过建立模型,将两种数据融合,再对消费者的实际消费情况进行预测。模型中原先可能年消费只有2000-3000元的消费者,实际消费达到了4万,这些人成了非常有潜力的银行客户。

 

  在攻略阶段,银行可以根据预测结果调整客户奖励政策,例如给年均消费3000元的客户提高返点,或者提供更丰富的积点兑换产品等,使这部分人群变成银行的忠诚顾客。

 

东方智慧与西方知识不可偏废

  互联网思维如何PK大数据思维?“互联网时代”这个词在中国特别火,但在美国还未听说。这是因为互联网思维更契合传统东方思维方式。东方文化强调智慧,而西方更强调知识,智慧来源于经验,而知识来源于数据。诸葛亮和司马懿是一组典型的智慧PK知识的代表。司马懿是诸葛亮的最大对手,他可能是早期的大数据最佳应用者。从诸葛亮几点睡觉,吃几碗饭,他就能判断诸葛亮活不长了;而诸葛亮则凭借智慧猜出司马义胆子小,不敢进入空城。中国人崇尚智慧,可能更注重互联网思维,但光有互联网思维还不够,还要对数据有更深的认识和更好的运用。

 

  大数据思维不像互联网思维那样令人热血沸腾。最近一项研究表明,采用大数据的公司比不采用大数据的公司利润平均高6个百分点。6个百分点也许不那么起眼,但“积少成多、聚沙成塔”,在激烈的竞争环境中,这是可以让企业生存下来、脱颖而出的资本。在美国排名前十的电商网站中,8家是传统零售商,只有2家是纯电商(亚马逊和易贝)。传统零售商拥有大量数据——沃尔玛一天的数据量达到PB级,这个数据资源能够转化为企业赢得比赛的耐力。由于大数据时代有内在的使从企业从做大到做强的反馈逻辑,企业做大之后会产生更多数据,对消费者的理解也就更深刻,贝博ballbet下载更精准,企业变得更强,然后会产生更多的数据,从而形成正面反馈,这是一种最终的数据驱动成长模式。

 

运用大数据来指导贝博ballbet下载决策,是许多并购战略的内在逻辑。

  最理想的状态是科学与艺术的结合。可穿戴运动相机制造商GoPro的上市,就是大数据思维和互联网思维结合的成功案例。这家原本只生产实体相机的公司,先是开发出了带有WIFI功能的相机,用户可以将拍摄的照片和视频即时分享到互联网,内在的逻辑是从体验到传播再到分享的互联网思维;此后GoPro进入大数据的分析运用阶段,对用户拍摄的内容进行分类,将内容和潜在的广告商匹配。此外,GoPro还购买了电视频道的转播权,通过数据分析哪些时段适合播放什么内容,再与广告匹配,实现精准贝博ballbet下载。GoPro从一家实体相机生产商,拓展出了社交平台,甚至是媒体的功能。

 

73
标签:行业资讯       如没特殊注明,文章均为常春藤原创,转载请注明来自常春藤
上一篇:一篇文章,110万浏览量和3万收藏量,病毒式推广传播到底怎么做 下一篇:2015年全球邮件贝博ballbet下载九大发展趋势
相关文章推荐
(广告以及公关)追求的是所谓的覆盖量(或者叫新媒体贝博ballbet下载新媒体贝博ballbet下载到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaganda),基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面,广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到,一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决 ...
进入2012年,大数据(big data)一词越来越多地被提及,人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数 大数据时代来临大数据时代来临 据,并命名与之相关的技术发展与创新。它已经上过《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面,进入美国白宫官网的新闻,现身在国内一些互联网主题的讲座沙龙中,甚至被嗅觉灵敏的国金证券、国泰君安、银河证券等写进了投资推荐报告。 数据正在迅速膨胀并变大,它决定着企业的未来发展,虽然很多企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患,但是随着时间的推移,人们将越来越多的意识到数据对企 ...
大数据虽然是一个新概念,但事实上,数据一直以来都存在,只不过之前并没有找到让这些数据产生价值的方法,所以,大量有价值的数据都处于沉睡之中。那么,如何才能引爆这些数据,让这些数据的价值得到充分的释放。 ...
不知道你发现了没有:城市,正在成为贝博ballbet下载中品牌划分和运营受众的一个重要维度。从花呗在广东、上海的方言巡回脱口秀,到耐克结合北京、上海等不同城市特色的系列广告,再到抖音的抖inCity近两年来,各行各业的品牌针对城市特色推出的定制化贝博ballbet下载越来越多见。 今天,我们就来聊一聊城市化贝博ballbet下载这个话题。 什么是城市化贝博ballbet下载?城市化贝博ballbet下载怎么做? 其实城市化贝博ballbet下载,就是在城市这个天然流量池里,面向拥有共性用户做的精准传播。 刚跨进2020年,同程艺龙就看准了既是网红打卡地,又是客源大市的重庆用户春节双向出行的需求,推出了一场与城市 ...
一 2019年是贝博ballbet下载行业颇为迷茫的一年。 各种贝博ballbet下载新概念层出不穷,每隔一段时间也总能有些令人惊艳的案例,但行业对于增长、效率、品牌塑造的焦虑只增不减。 CTR公布的2019年前三季度广告市场((含互联网)数据显示,全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,其中,传统媒体下滑最为明显,花费同比下降11.4%。 时代新生,贝博ballbet下载更迭。 在流量集中于娱乐的时代,年轻受众正是当下娱乐和贝博ballbet下载的颠覆者。 最近两年,很多热点的爆发已经不按常理出牌了,甚至很多时候,有些人根本看不懂热搜为何爆。爆款的背后,年轻群体功不可没,他们的 ...
今年年初,阿里巴巴联合百联集团,在上海开了一家披着便利店外衣的快餐厅逸刻便利店,跟传统便利店不太一样,逸刻便利店看起来会更像大型的快餐店,店内2/3是餐饮区,卖一日5餐,从早餐、午餐、晚餐、下午茶到夜宵。 而前段时间,中石化易捷便利店发布全新品牌易捷咖啡,首店落户苏州,正式入局咖啡行业; 最近,苏宁小店也推出了首家咖啡专门店,除核心的咖啡系列,该店还推出了苏小茶、苏小霜、苏小泡和苏小冰,共计五大类27款饮品。 无独有偶,现如今,在便利店就餐的趋势越来越明显,各大便利店也纷纷入局餐饮市场,开始逐步转型成更深 ...